Şu anda bu yazıyı okuyorsunuz çünkü başlıktan itibaren bu yazının size çok acayip şeyler anlatacağını anladınız. Dikkat edin sizi hala okumaya teşvik ediyoruz, çünkü sizi yönlendiriyoruz, zira bu yazı gerçekten akıl almaz bilgiler verecek, hayatınızı kolaylaştırıp, zaman kazanmanızı, hatta tasarruf etmenizi sağlayacak, belki milyoner bile olabilirsiniz. Tamam abartmaya gerek yok. Bu elbette doğru yöntem değil. Elbette insanları kandırarak, onları yanlış yönlendirerek bir metni sonuna kadar okutabilirsiniz. Ama bu metnin sonunda kulaklarınızın iyice çınlamasına neden olacaktır. O sebeple gerçekten var olanı en etkili dille anlatmak ve okuyucuyu etkiniz altına almanız gereklidir. Bunun için temel birkaç unsurdan söz etmek mümkündür. Öncelikle dil. Kullanacağınız üslup nasıl ve kime hitap ediyorsunuz. Şunu kabul edelim, her dil her okuyucu kitlesini etkisi altına almaz. “Filhakika, muazzam bir geleneksel İstanbul lehçesi takdiminde bulunursanız, hukuki veya sınai meslek ile iştigal eden yüksek tahsilli müdavimlerinizin, tesiriniz dahilinde muhafazanıza nihayet eylersiniz”. Ama bu metni 21.YY gencine okutmaya kalkarsanız ikinci kelimeden sonra fırlatıp atacaktır. Bu nedenle kime yazdığımızı bilmeliyiz. Zira her yaş grubuna hitap eden çok az ürün veya hizmet vardır ve büyük ihtimalle onları tanıtmak da çok gerekli olmayacaktır. Örneğin, Belediye otobüsü herkese hitap eder ve tanıtıma ihtiyacı yoktur. Ama genelde gençlerin tükettiği bir içeceği onların jargonuyla anlatmanız gerekir. Benzeri şekilde 50 yaş üzerine hitap eden bir ürünün tanıtımını sokak dilliyle yapmanız pek de doğru olmayabilir. Tabii 20 yıl sonra bugünkü gençler o yaş grubuna girdiğinde durum nasıl olur onu şimdiden tahmin etmek doğru olmaz. İkinci unsur metnin boyudur. Bir ürün veya hizmetin tanıtım yazısını eline alan okuyucu, hiçbir şey okumadan önce metnin geneline bakar. Çok uzun metinler okunmaz. Bu dünyanın her yerinde böyledir. “Hayatın sırrını veriyoruz” bile deseniz okuyucu sizden sadece gelmenizi, bir iki cümlede ne demek istediğinizi anlatmanızı bekler. Normal koşullarda, çok fazla teknik detay içermiyorsa, tanıtım metinlerinin 150 kelimeyi geçmemesi doğrudur. Bir de okunurluğa dikkat etmek şart, 11-12 puntolar evrensel olarak en kolay okunan yazım boyutlardır. Peki matbaa baskı ürünlerinde tanıtım yazısı ve slogan kullanımı nasıl olmalıdır. hiç kuşkusuz kaliteli bir broşür hazırlamak istiyorsunuz sloganınız ve tanıtım yazınız çok önemlidir. Ayrıca "7 Maddede Etkili Broşür Nasıl Hazırlanır" yazımızı da okuyup bilgi sahibi olabilirsiniz. Aynı zamanda el ilanı, magnet, sticker, afiş, branda gibi baskı ürünleri için de doğru sloganlar seçmek gerekir. Çünkü müşteriiniz baskı ürününüzü elinize aldığında dikkatini ilk çekecek unsurların başında sloganlar ve tanıtım yazıları gelir. Son olarak, anlattığınız şey uzaya gidecek bir roket bile olsa, onu en bilgisiz ve eğitimsiz insanın bile anlayacağı bir formda sunmaya çalışmalısınız. Eğer bir şey satmak istiyorsanız, onu sadece eğitimli ve bilgililerin değil, herkesin almasını istersiniz herhalde. Tahmin edeceğiniz gibi, anlattıklarını anlamayan bir potansiyel müşteri. Ürün veya hizmeti de anlamaz, hatta buna gayret bile etmez. Parayı ödeyen taraf her zaman bir adım öndedir. Ona derdinizi, onun anlayacağı şekilde anlatmanın yollarını bulmak, sizin işinizdir.
