Renk sizin için ne ifade ediyor? Örneğin neden iç mekanlar koyu bordo yerine şampanya rengine boyanır? Veya neden denizin rengi bizi rahatlatır ve hayallere dalarız? Kırmızı otomobillerin kasko bedellerinin beyazlardan daha yüksek olduğunu biliyor muydunuz? Gelin bakın renkler aslında ne anlatıyor? Her şeyden önce şunu belirtelim, renkler insanların algılarını pekala yönetir. Pek çok iletme renkleri kullanarak pazarlama taktikleri geliştirir. Hatta logo tasarımlarında renk seçimi çok önemlidir. Aynı şekilde bir broşürde de renkler büyük öneme sahiptir. Peki hangi renk neyi anlatır? Görüntü teknolojisi RGB (Red, Green, Blue) veya CMYK (Cyan (Turkuaz), Magenta (Pembe), Yellow (Sarı), Key(Siyah)) teknolojisini kullanır. Profesyonel baskı ürünleri ise CMYK tekniği ile çalışır. Ama fizik hala, 3 ana renkten bahseder, onlar da, Red (Kırmızı), Green (Yeşil), Blue (Mavi). Diğer renkler nerede diyecek olursanız, onların da bu 3 ana renkten karıştırılarak oluştuğunu söyleyebiliriz. Bu kısmı aslında çok önemli değil. Biz renklerin ne anlattığına bakalım asıl. KIRMIZI Eğer bir mekanın rengi olarak kırmızıdan bahsediyorsak, oldukça yanlış bir seçim yapmış oluruz. Zira kırmızı çok güçlü bir renktir, kırmızı odanın içerisinde hiçbir insan uzun süre kalmak istemez. Yaklaşık aynı efekt bizim konumuz olan baskı ürünlerinde de geçerlidir. Kırmızının aşırı kullanıldığı bir baskı ürünü dikkat çeker ama ilgi uyandırmayabilir. Bu nedenle baskı ürünlerinde özelikle fon olarak kullanılanları, belli durumlar dışında çok makul değildir. Ancak, eğer bir markayı vurgulamak istiyorsanız, kırmızı bir fonun üzerine her marka dikkat çekecektir veya logonuzda kırmızıyı kullanabilirsiniz. Kırmızı otomobilleri ise sert ve sıcakkanlı insanlar tercih eder. Şiddetin simgesi kırmızıdır. YEŞİL Yeşil sakin bir renktir. Baskılı ürünlerde fazla dikkat çekici değildir. Özellikle yerleşik bir ürününüz yoksa, onu yeşil bir reklam ürünüyle fazla bir araya getirmeseniz iyi olur. Çekingen ve oldukça durağandır. MAVİ Karmaşık duyguların rengi mavidir. Bu renk pek çok şeyi ifade edebilir. Örneğin deniz mutluysanız neşeli, mutsuzsanız üzgün bir his uyandırabilir. Mavi renk de, baskı da kullanılması riskli renklerdendir. Kullanırken farklı ruh halleri için ne ifade edeceğini iyi bilmek gerekir. SARI Neşe dolu, cıvıltılı ve mutlu rengimiz sarı. Tabii ki yazı rengi olarak kullanılması doğru değildir. Ancak şahane fonlar için çok doğru bir tercih. Eğer müşteriniz sizi gülümseyerek anımsasın istiyorsanız sarı tam size göre. Ama doğru kullanılmazsa ciddiyeti bir miktar zedeleyebilir, buna dikkat etmek gerek. KAHVERENGİ Bolca sarı, biraz yeşil, birazda kırmızı bize her yerde karşımıza çıkan rengi verecek. Nedense kahverengi insanlara hiçbir şey ifade etmez. Ama baskı içerisinde kallavi bir ciddiyetin simgesi olabilir. Elit ve şık bir hava verir. Zaten bu ciddi görünümünden dolayı klasik mobilyalar hep kahverengidir. MOR / PEMBE Nezaketin ve kırılganlığın simgesidir. Kadın tanımına tam olarak oturur. Hemen her yerde kullanılabilir, nazik olduğu kadar uyumludur da. Kimseyi rahatsız etmez, kullanıldığı yere göre dikkat çekici olabilir. Baskı içerisinde de yerine göre doğru kullanılırsa, mesajın tam adresine ulaşmasını sağlar. SİYAH ve BEYAZ Beyaz, kağıt rengi ve esas fon olduğu için zaten kullanmak zorunda olduğumuz bir unsur; tabii fonu bir renk düşünmüyorsak. Beyaz yoğunluklu baskı ürünleri ciddi ve kurumsal görünür. Ayı şekilde siyah da temel yazı rengimiz olduğu için zorunlu biçimde kullanıyoruz. Siyah beyaz ağırlıklı baskı ürünleri güzel tasarlanırsa çok ciddi bir görüntü verebilirler. Ancak logolarda bu ikiyle bir ana rengin eşlik etmesi doğru olur.
